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第2条：客の目線ではなく，自分の目線でモノをつくれ．

第3条：サイズやコストは可能性で決めるな．必要性，必然性で決めろ．

第4条：市場は成熟しているかもしれないが，商品は成熟などしていない．

第5条：できない理由はできることの証拠だ．できない理由を解決すればよい．

第6条：よいものを安くより，新しいものを早く．

第7条：商品の弱点を解決すると新しい市場が生まれ，利点を改良するといまある市場が広がる．

第8条：絞った知恵の量だけ，付加価値が得られる．

第9条：企画の知恵に勝るコストダウンはない．

第10条：後発での失敗は，再起不能と思え．

第11条：ものが売れないのは，高いか悪いのかのどちらかだ．

第12条：新しい種（商品）は，育つ畑に蒔け．

第13条：他社の動きを気にし始めるのは，負けの始まりだ．

第14条：可能と困難は可能のうち．

第15条：無謀はいけないが多少の無理はさせろ．無理を通せば，発想が変わる．

第16条：新しい技術は，必ず次の技術によって置き換わる宿命を持っている．それをまた，自分の手で
やってこそ技術屋冥利に尽きる．自分がやらなければ，他社がやるだけのこと．商品のコストもまったく同じ．

第17条：市場は調査するものではなく，創造するものだ．世界初の商品を出すのに，調査のしようがないし，調査してもあてにならない．

第18条：不幸にして，意気地のない上司についたときは，新しいアイデアは上司に黙って，まず，ものをつくれ。